Chine – hygiène intime : l’application kawaï de Sofy !

Tout le monde le sait : les règles ne sont pas forcément un moment de plaisir pour les femmes. Selon certaines études une femme sur 2 souffrirait de règles douloureuses. Toutefois, la marque chinoise SOFY a trouvé l’application qui change les choses !

Il est vrai que la communication autour des protections hygiéniques est souvent factuelle, neutre et peu innovante. Il y a quelque temps, la marque always tentait un nouvel axe de communication avec la campagne “Comme une fille”, qui jouait sur la confiance en soi, mais avait très peu de lien, voir aucun, avec le produit.

Mais la marque chinoise SOFY a trouvé le moyen de rendre ce moment un peu plus léger, fun et même kawaï (mignon en japonais). Avec son agence de communication JWT, elle a créé une application mobile qui mêle réalité augmentée, selfie et partage sur les réseaux sociaux, dont la cible est les femmes entre 18 et 24 ans.

sofy_application_china

Il suffit d’acheter les nouvelles serviettes ultra-fines ” Pocket Magic” qui contiennent un QR Code. Une fois ce dernier flashé il permet de télécharger l’application qui propose :

– d’intéragir en réalité augmentée avec la mascotte de la marque

–  de personnaliser ses selfies

– de partager ses photos sur Weibo et Wechat (réseaux sociaux populaires en Chine)

– d’utiliser l’application comme calendrier pour les cycles mentruels

sofy_iphone_calendar

Avec cette opération la marque a augmenté de 21% ses mentions sur internet et comme le Directeur de campagne JWT l’indique : “Toutes les femmes achètent des serviettes hygiéniques, mais personne ne joue avec ou ne les sort en publique”. Cette application permet de faire tout l’inverse et a permis une vraie interaction entre la marque et ses consommatrices !

Une idée innovant eà garder dans un coin de tête pour la France. A noter : l’application est aussi disponible sur itunes.

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